Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告宁波慈溪的邮编是多少是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格宁波慈溪的邮编是多少式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xià宁波慈溪的邮编是多少ng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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